Radio Konin – lokalnie nr 1

Bardzo dobrze zakończył się 2012 rok dla Radia Konin. W ostatnim kwartale pod względem słuchalności stacja pokonała swoją konkurencję na rynku lokalnym – Radio Planeta. Jak mówi właściciel Radia Konin – Michał Sych – to efekt ponad dwuletniej pracy. (Na zdj. Michał Sych – właściciel Radia Konin)
Satysfakcja, ulga… Jaka była Pana pierwsza reakcja na wyniki badań słuchalności?

Michał Sych: To z pewnością wielka satysfakcja. Pracowaliśmy rzetelnie ponad dwa i pół roku, tworząc dobre, profesjonalne i sympatyczne lokalne radio dla naszych słuchaczy i cierpliwie obserwowaliśmy regularnie zmieniające się wyniki słuchalności. Chciałbym przypomnieć, że w momencie uruchomienia rozgłośni w sierpniu
2010 roku Radio Konin zaczęło pracować na swój wynik zupełnie od przysłowiowego „zera”. Nasza radiowa konkurencja na lokalnym rynku przez kilka ładnych lat, bodaj sześć, była monopolistą. Nas przez pierwszych kilka miesięcy nie notowano wcale. Radio Konin zaczęło pojawiać się w ogólnokrajowym rankingu pokazującym wyniki słuchalności stacji radiowych dopiero w roku 2011 i muszę przyznać, że pierwsza połowa 2011 to nadal była duża przewaga naszej konkurencji. Koninianie, mieszkańcy dawnego województwa konińskiego oraz mieszkańcy sporej części Wielkopolski zaczęli się dopiero do naszego Radia przyzwyczajać i niejednokrotnie dopiero je odkrywać. Druga połowa 2011 pokazała, że zaczynamy być rozpoznawani. Rok 2012 udowodnił, że nie mamy się czego wstydzić. Wyniki czwartego kwartału pokazują wyraźnie, że jesteśmy lokalnie radiową stacją numer 1. Bardzo serdecznie i szczerze w imieniu swoim i wszystkich, którzy Radio Konin tworzyli i tworzą dziękuję naszym Słuchaczom za zaufanie, które pozwoliło osiągnąć nam ten świetny wynik.  

Po co komu takie badania? Rozumiem, że mają one znaczenie dla reklamodawców, którzy inwestują w reklamę w stacjach najpopularniejszych. Natomiast po co słuchaczowi taka wiedza?

Michał Sych: No cóż, na pierwszą część pytania mamy już chyba odpowiedź. To właśnie reklamodawcy są najbardziej zainteresowani wynikami słuchalności i to oni w pierwszej kolejności o te właśnie wyniki pytają. Dlaczego? Dlatego, że wyniki badania słuchalności, które podawane są w kilku kluczowych parametrach, takich jak: zasięg dzienny, zasięg tygodniowy, udział w czasie słuchania oraz średni czas słuchania wskazują, do jak dużej grupy słuchaczy i w jakiej grupie wiekowej dotrze wykupiona przez reklamodawcę reklama lub ogłoszenie. Innymi słowy, to w dużej mierze gwarancja, że inwestycja poniesiona przez reklamodawcę ma sens. Reklamodawcy bardzo dobrze to rozumieją, przede wszystkim właściciele firm oraz pracownicy odpowiedzialni za marketing i sprzedaż. I dlatego, tak jak wspomniałem wcześniej, właśnie o te wyniki badań pytają przede wszystkim.

Po co taka wiedza? Myślę, że skoro słuchacze nas właśnie słuchają coraz częściej i coraz chętniej, to z pewnością miło jest im wiedzieć, że słuchają czegoś dobrego, czegoś, mam tu na myśli i słowo i muzykę, czego chce słuchać coraz więcej ludzi w naszym mieście i w naszym regionie.
Ale jest też jeszcze inny powód, dla którego słuchaczom i – jestem zdania, że nie tylko słuchaczom – kilka słów wyjaśnienia się należy. Gdy przyglądamy się wynikom słuchalności, to na pierwszych miejscach widzimy największe i najbardziej znane stacje radiowe, takie jak: radiowa Jedynka, Dwójka czy Trójka (na której, przyznam, sam się wychowywałem) żyjące z reklam, ale i z abonamentu, oraz wielkie komercyjne rozgłośnie radiowe o zasięgu ogólnopolskim, takie jak RMF FM czy Radio ZET, których moc nie tylko radiowa, ale i finansowa jest ogromna. (Dla mniej wtajemniczonych – Planeta to też duża sieć należąca do jeszcze większej ZET’ki) To jest oczywiste i trudno to kwestionować. Ale tym bardziej cieszy, gdy w naszym mieście i w naszym regionie, młodziutkiej bądź co bądź jeszcze rozgłośni jaką jest Radio Konin, słucha coraz więcej osób, dzięki czemu jesteśmy w samej czołówce.
 
Najpierw stacja chwaliła się dobrymi wynikami wśród słuchaczy w wieku 25 lat i starszych, a potem w młodszej grupie. Co musieliście zrobić, by taki wynik osiągnąć?

Michał Sych: Powiem, że nic szczególnego. To wynik konsekwentnej pracy od samego początku. Staramy się realizować przyjęte wcześniej założenia, wsłuchujemy się uważnie w głosy słuchaczy, stawiamy bardzo na lokalność oraz obiektywizm i uczciwość. Od początku naszą tzw. grupą docelową byli słuchacze w wieku powyżej 25 lat, ale mamy też pasma przeznaczone dla słuchaczy młodszych i nie będziemy o nich zapominać.

Radio Konin mówi, że jest numer 1. Konkurencja niedawno podawała, że jest najpopularniejszą stacją w 2012 roku. Słuchacze dostają dwie informacje, które na pierwszy rzut oka mogą się wydawać sprzeczne…

Michał Sych: Tym razem obie te wiadomości są prawdziwe. Różnica jest tylko taka, że Planeta odwołuje się do średnich danych rocznych za 2012 rok, a my wskazujemy na dynamikę zmian. Na początku minionego roku jeszcze „goniliśmy” Planetę. Wyniki za ostatnie cztery miesiące 2012, a szczególnie za ostatni kwartał pokazują jednoznacznie, że już jesteśmy od konkurencji znacząco lepsi. Konkluzja jest jedna – nam regularnie słuchaczy przybywa, a konkurencji niestety nie, wręcz odwrotnie.
I dziś to może właściwy moment, aby przypomnieć jak przez minione lata pracownicy konkurencyjnej lokalnej stacji radiowej z jej dyrektorem oraz „ojcem chrzestnym” na  czele na bardzo oficjalnych spotkaniach i na mniej oficjalnych, głównie tych z reklamodawcami twierdzili, że Radio Konin nie ma i nigdy nie będzie mieć koncesji radiowej. Następnie, że mimo otrzymanej koncesji nigdy nie zacznie nadawać. Kolejne złowieszcze zaklęcia mówiły o tym, że zaraz przestaniemy nadawać, że stacja zaraz zostanie sprzedana itp. Reklamodawcom pokazywano wyniki badań słuchalności daleko odbiegające od tych rzeczywistych. Wielokrotnie za pomocą szantażu eliminowano obecność Radia Konin na wielu imprezach jako patrona medialnego. I mógłbym tak wymieniać jeszcze długo niechlubne, a przede wszystkim nieprofesjonalne i nieuczciwe zachowania naszej lokalnej radiowej konkurencji, ale nie o to dziś chodzi. Wierzę, że mamy to już za sobą.

Zatem spoglądamy w przyszłość. Jakie wyzwania stoją przed stacją?

Michał Sych: Przede wszystkim, aby tendencja pozostała bez zmian. Cały zespół Radia Konin wraz ze mną będzie nadal, z pełnym zaangażowaniem i wielkim entuzjazmem, tworzył program radiowy dla lokalnej i regionalnej społeczności ku jej zadowoleniu i radości. Chcemy być mile i często widziani, a właściwie słuchani w Państwa domach, samochodach, biurach itd. i chcemy przynosić wszystkim Państwu radość i przyjemność słuchania dobrej muzyki.

Wszystkim, bez wyjątku, życzę uczciwej i zdrowej konkurencji. 

Dziękuję za rozmowę.